«Восхищаюсь стремлением студентов НИУ ВШЭ учиться, обсуждать, расширять свои перспективы»

© Алуа Уалиева / Высшая школа экономики

В рамках проекта «Цифровые профессора» Вышка приглашает международных преподавателей для работы со студентами в дистанционном режиме. Одним из участников программы в ноябре 2021 года стал доцент кафедры коммерции и маркетинга Познанского университета экономики и бизнеса Роберт Романовский. Он прочитал лекции по стратегическому брендингу для студентов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ в рамках курса «Искусство и городские коммуникации».

Об особенностях онлайн-обучения, своем учебном курсе и навыках, которые сегодня необходимы специалистам по маркетингу, Роберт Романовский рассказал в интервью.

Роберт Романовский

«Мои научные исследования сосредоточены на трех областях: маркетинг и брендинг мест, управление инновациями и местное развитие. Мои текущие проекты помогают мне понять внедрение моделей тройной, четырехкратной и пятикратной спирали в местном развитии, изменения, стимулирующие зеленые и социальные инновации, а также разработку новых форматов доставки в секторе электронных продуктов после пандемии COVID-19. Более того, я пытаюсь исследовать влияние революции крафтового пива и производства элитного алкоголя на местное устойчивое развитие и устойчивое потребление. Как преподаватель, я специализируюсь на маркетинге, стратегиях брендинга мест и управлении инновациями. Кроме того, я занимаюсь консультированием и обучением по местным и региональным стратегическим документам, таким как стратегия местного развития и региональная инновационная стратегия.

Программа НИУ ВШЭ «Цифровые профессора» привлекает международных экспертов для онлайн-преподавания в университете. «Цифровые профессора» проводят онлайн-лекции для студентов и аспирантов, руководят курсовыми и дипломными работами, а также разрабатывают учебные пособия.

Всего в программе приняли участие более 130 человек, представляющих около 110 университетов и других организаций в 30 странах. Пригласить в дистанционном формате «цифрового профессора» могут все кампусы НИУ ВШЭ. Среди привлеченных специалистов — ученые из ведущих университетов мира (Стэнфорд, Оксфорд, Мичиганский университет, Манчестерский, Мельбурнский и другие), а также практики, работающие в бизнесе и государственных структурах.

Я сотрудничаю с профессором Кириллом Рожковым в области брендинга мест с 2015 года, когда мы встретились в Познани во время III конференции Place Management and Branding. Мы работали над общей публикацией по брендингу мест, что положило начало нашему дидактическому сотрудничеству. Я восхищаюсь широкими теоретическими и практическими перспективами, представленными учеными НИУ ВШЭ, и это дает мне возможность совершенствовать свои научные и личные навыки.

На мой взгляд, онлайн-обучение — не просто копия традиционной методики чтения лекций. Она в большей степени зависит от методов стимулирования и в меньшей степени — от личных способностей преподавателя. Онлайн-обучение основано на быстрой реакции. Как офлайн-, так и онлайн-обучение базируется на хорошем технологическом опыте. Я думаю, что использовать искусственный интеллект в обучении будет невозможно по крайней мере в течение одного поколения.

Я читал лекции по стратегическому брендингу для студентов НИУ ВШЭ в рамках курса “Искусство и городские коммуникации”. Восхищаюсь их стремлением учиться, обсуждать, расширять свои перспективы. На лекциях я показал процедуру и результаты стратегии брендинга Познани, которая пару раз была названа лучшей стратегией брендинга польского города. Студенты Вышки, как и мои коллеги-преподаватели, хорошо подготовлены. Мы использовали оптимальные технологии, чтобы побудить студентов высказаться и поделиться своим мнением.

Один из профессоров из моего университета говорил, что сегодня необходимы два типа навыков: способность превращать человеческий язык в машинный и способность превращать машинный язык в потребности клиентов.

Первая способность напрямую связана с профессионалами в области компьютерных наук, в то время как вторая имеет отношение к новым специалистам по маркетингу. Однако понимание потребностей клиентов и знание функциональности программного обеспечения — еще не все для профессиональной карьеры. Я бы добавил, что эти две профессии должны иметь профессиональную жизнь в хороших условиях. Это означает, что третий полезный навык — способность создавать устойчивую среду, которая напрямую связана с маркетингом места. Я бы также предложил еще одно решение: занимайтесь тем, что вы любите. Если ваша работа станет хобби, это больше не будет работой».

Кирилл Рожков, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса

«Я познакомился с Робертом в 2015 году на конференции, проходившей в его родном городе Познань в Польше. С тех пор мы дружим, ходим друг к другу в гости и проводим совместные исследования. В 2020 году мы опубликовали совместную статью. Вот почему я думал о нем при разработке курса “Искусство и городские коммуникации”: у нас общие научные интересы, и курсы, которые мы преподаем, похожи. Я также рассматриваю возможность повторного привлечения Роберта в следующем учебном году. Его исследовательские семинары были посвящены городскому брендингу, основанному на разработке визуальной идентичности для города Познань. Методология, примененная в данном случае, была построена на расширенной концепции бренда, отсюда и научная полезность лекции. Студенты узнали уточненную интерпретацию термина “бренд” и увидели, почему именно он был введен, то есть как он применяется на практике.

Мы собрали отзывы от студентов, которые посещали мини-курс профессора Романовского. Они оценили его как увлекательный, интерактивный, хорошо структурированный и разработанный, а также сложный».

Интервью было подготовлено в ноябре 2021 года. Фото из личного архива Роберта Романовского.

Если вы заинтересованы в сотрудничестве с НИУ ВШЭ в качестве «цифрового профессора», пожалуйста, свяжитесь с Мусадин Галачиевой: digitalprofessors@hse.ru.